Marka pozisyonland?rma ve rekabet avantaj? stratejilerinin belirlenmesinde, üç temel faktörün rolü büyüktür: marka kimli?i, pazar trendleri ve tüketici ihtiyaçlar?. Bir markan?n her alanda temsil etti?i görü?ler markan?n kimli?ine etki eder. Sosyal anlamda olu?turulan duru?, davran?? ?ekli ve ileti?im kurma özellikleri markan?n hem it